Gillette - "How To Shave Your Groin"

A marca Gillette definitivamente revolucionou a maneira como as pessoas encaram a sua vaidade, principalmente os homens. Após gastar milhões em uma campanha utilizando esportistas famosos mundialmente como Kaká, Federer e Tiger Woods, a Gillette resolveu mudar a sua linha de comunicação e lançou uma campanha que gira em torno de dicas para depilação masculina, como depilar a cabeça, costas, peito, axilas... e pêlos pubianos!

A campanha denominada "How To Shave Your Groin",ou como ficou conhecida "Balls Marketing" deixa de lado qualquer tipo de pudor que a marca poderia ter, trata-se de um vídeo que contém uma série de animações descontraídas dando dicas de como barbear as partes íntimas, utilizando metáforas como "as árvores parecem maiores quando o matao está baixo"

O vídeo se tornou um sucesso imediato, viralizou e foi destaque em diversas mídias.

O riso contagioso e o Skype

O riso é contagioso por natureza. Nada melhor que explorar em uma campanha viral. Pensando nisso a Skype, com a ajuda da empresa The Viral Factory, criou uma campanha chamada Skype Laughter Chain para promover a nova versão beta do programa.

A ação iniciou com um hotsite que exibiu um vídeo de pessoas rindo. A partir dessa iniciativa, a skype incentivou o público a participar enviando vídeos que foram adicionados à "corrente mundial do riso". Não haviam exigências técnicas. Os vídeos postados poderiam ser gravados de modo simples, com uma mera webcam em casa; ou mesmo com esmero profissional. Tudo foi permitido. As reações selecionadas foram acrescentadas ao vídeo original.

Além de chamar a atenção por ser uma iniciativa inusitada, a ação conseguiu atingir audiências maiores por não ter o obstáculo do idioma. O riso é universal. O hotsite forneceu o código para colocar os links em blogs/websites fortaleçendo a propagação da campanha.

A Skype despertou a atenção do público às novas funcionalidades do produto com uma ação simples e eficaz, cujo o público-alvo e em potencial, colaborou com entusiasmo.

PETA e os animais sem pele

A Peta (People for the Ethical Treatment of Animals) tornou-se famosa pelas campanhas agressivas e, muitas vezes, de mau gosto. O intuito da organizacão sempre foi despertar a atencão do público através da manipulação de imagens polêmicas e fortes. As acões da ong são constantemente alvos de debates. Há quem acredite na eficácia e outros tantos que se posicionam contrários à abordagem denuncista em excessso, que divulgaria uma imagem negativa e altamente radical do movimento. Não foi diferente com a recente ação sobre uso de pele de animais com fins estéticos.

Na linha-mestra das ações anteriores, a PETA criou um filme chamado de 'Stolen for Fashion' exibindo animais ensagüentados brigando com humanos para reaver sua pele. A animação 3d produzida pela Method Studios tem um clima de humor negro e muito sangue.

Outra polemica à vista.

ADIDAS - 60 anos

A Adidas lançou uma campanha mundial em comemoração aos 60 anos da marca, essa campanha se baseia em vídeos com celebridades, no primeiro vídeo mostra o astro do futebol David Beckham batendo uma bola com o jogador de basquete Kevin Garnett, em outro vídeo que também está fazendo sucesso na internet, chamado Adidas Originals House Party, traz celebridades como Katy Perry, Missy Elliott, Mark Gonzales e outros, dançando ao som de um hit antigo de Frankie Valli & The Four Seasons remixado por Pilooski, esse vídeo fez tanto sucesso, que a Adidas resolveu lançar em Janeiro uma versão maior do vídeo com o dobro de duração.

Como todo viral bem sucedido, o vídeo teve direito até uma paródia feita pelo canal Sky1 (Inglaterra) para anunciar o programa Os Simpsons.A alguns anos a Adidas vem investindo em marketing e promoções de interação direta com o público alvo, como promoções para conhecer atletas e participar de eventos nacionais e internacionais, a internet está sempre presente nas estratégias de comunicação da marca por ser considerado um veículo de abrangência, rapidez e possibilitada açõs focadas.

Manter um relacionamento permanente com os seus consumidores é o objetivo da adidas em qualquer canal.

Case MKT - RED BULL PAPER WINGS

A empresa Red Bull promoveu mais uma etapa no Brasil da segunda edição do campeonato mundial de PAPER WINGS, o popularmente conhecido como avião de papel, foram postados vídeos no YouTube com a performance dos participantes, dividido em diversas categorias. O desafio foi realizado de acordo com as regras internacionais estabelecidas pela Paper Aircraft Association (PAA). O prêmio do primeiro colocado de cada categoria consiste em uma viagem com tudo pago para competir na final mundial do Red Bull Paper Wings, que acontecerá na Áustria entre os dias 30 de abril e 3 de maio de 2009.

A competição atraiu estudantes universitários de diversas faculdades do Brasil. Nos dias 1 e 2 de maio, jovens craques das dobraduras de 85 países em busca do título mundial.

A Red Bull investiu em aproximação com o público jovem atraves de uma ação ousada e irreverente. Chama atencao o inusitado da proposta e a simplicidade que permite a participação de todos sem distinção fisica. E como tudo que e diferente acaba caindo no Youtube, conquistando um numero alto de acessos nos vídeos.

Case de MKT Digital - Leilão TRIDENT

Com a intenção de fazer a marca aparecer na imprensa em editorias e publicações sobre celebridades e entretenimento, a Trident lançou a ação chamada "Leilão Trident" de autoria da Agência Espalhe, a primeira empresa especializada em marketing de guerrilha do Brasil.

A ação consistia em um video no qual o ator Cauã Reymond aparecia mascando um chiclete da marca durante 15 minutos. O video foi postado no YouTube e no site oficial da Trident. Na primeira semana o YouTube registrou 311 mil visitas, tornando o quarto mais visto do mundo. O chiclete foi arrematado em um leilão, feito no site do UOL começando por R$1 e alcançando ao final o valor de R$ 349, o dinheiro foi doado para o projeto "Dentista do Bem" que pertence a ONG Turma do Bem. Além dos acessos ao vídeo e do espaço que ocupou nos meios de comunicação, gerou também mídia espontânea, ao ser citada em 144 blogs e ficou em primeiro lugar na busca do Google.

O Trident buscou ao se associar a uma celebridade, estrela principal da novela de uma grande emissora, transmitir a imagem de um produto de credibilidade e criar um vínculo junto aos consumidores. A ação ressaltava a principal qualidade do produto: a duração do sabor. Ao mostrar que mesmo depois de 15 minutos sendo mastigado, o chiclete ainda continuava cobiçado e saboroso. Por ser uma ação inusitada despertou a curiosidade mesmo daqueles que não eram consumidores regulares da marca.