Com a intenção de fazer a marca aparecer na imprensa em editorias e publicações sobre celebridades e entretenimento, a Trident lançou a ação chamada "Leilão Trident" de autoria da Agência Espalhe, a primeira empresa especializada em marketing de guerrilha do Brasil.
A ação consistia em um video no qual o ator Cauã Reymond aparecia mascando um chiclete da marca durante 15 minutos. O video foi postado no YouTube e no site oficial da Trident. Na primeira semana o YouTube registrou 311 mil visitas, tornando o quarto mais visto do mundo. O chiclete foi arrematado em um leilão, feito no site do UOL começando por R$1 e alcançando ao final o valor de R$ 349, o dinheiro foi doado para o projeto "Dentista do Bem" que pertence a ONG Turma do Bem. Além dos acessos ao vídeo e do espaço que ocupou nos meios de comunicação, gerou também mídia espontânea, ao ser citada em 144 blogs e ficou em primeiro lugar na busca do Google.
O Trident buscou ao se associar a uma celebridade, estrela principal da novela de uma grande emissora, transmitir a imagem de um produto de credibilidade e criar um vínculo junto aos consumidores. A ação ressaltava a principal qualidade do produto: a duração do sabor. Ao mostrar que mesmo depois de 15 minutos sendo mastigado, o chiclete ainda continuava cobiçado e saboroso. Por ser uma ação inusitada despertou a curiosidade mesmo daqueles que não eram consumidores regulares da marca.
A ação consistia em um video no qual o ator Cauã Reymond aparecia mascando um chiclete da marca durante 15 minutos. O video foi postado no YouTube e no site oficial da Trident. Na primeira semana o YouTube registrou 311 mil visitas, tornando o quarto mais visto do mundo. O chiclete foi arrematado em um leilão, feito no site do UOL começando por R$1 e alcançando ao final o valor de R$ 349, o dinheiro foi doado para o projeto "Dentista do Bem" que pertence a ONG Turma do Bem. Além dos acessos ao vídeo e do espaço que ocupou nos meios de comunicação, gerou também mídia espontânea, ao ser citada em 144 blogs e ficou em primeiro lugar na busca do Google.
O Trident buscou ao se associar a uma celebridade, estrela principal da novela de uma grande emissora, transmitir a imagem de um produto de credibilidade e criar um vínculo junto aos consumidores. A ação ressaltava a principal qualidade do produto: a duração do sabor. Ao mostrar que mesmo depois de 15 minutos sendo mastigado, o chiclete ainda continuava cobiçado e saboroso. Por ser uma ação inusitada despertou a curiosidade mesmo daqueles que não eram consumidores regulares da marca.
